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公認会計士のブランディングについて

このページでは、公認会計士として活躍する方々が、より効果的かつ多角的なプロモーション戦略として活用できる「公認会計士の出版ブランディング」について解説しています。公認会計士としての強みや魅力をアピールして、競合他社との差別化を図っていく上でも、まずは出版ブランディングの内容を把握しておきましょう。

Zenken
調査したのは…
Zenken 富裕層メディア調査チーム
Zenken

コンテンツマーケティングを戦略的に行い、クライアントの課題解決・集客支援を実現してきたZenken。
今回はZenkenの富裕層メディア調査チームが、富裕層のビジネスやライフスタイルについて調査し、記事を作成しています。

公認会計士がブランディングを行うべき理由

公認会計士は公的に認められた会計業務の専門家であり、自国企業の財務情報が正しいことを保証できるプロの証です。また、グローバル化が進む現代において、それぞれの国の公認会計士は、世界中のマーケットで投資家へ公表される情報を担保する重要な役割を担っているともいえるでしょう。

そのため、適切に公認会計士を活用して自社の財務情報や財務状況を管理していくことは、各企業にとっても大きな意味を持ちます。

一方、日本公認会計士協会の公式サイトを見れば世界約120カ国で約250万人の公認会計士が活躍しているともいわれており、競合他社がひしめく業界において、自己の知名度を高めて魅力をプロモーションしていく上で、出版ブランディングは効果的な方法の1つとして注目されています。

公認会計士がブランディングを行うことで得られる4つのメリット

知名度を上げることができる

自分の名前や事務所名が著者名として表紙に書かれることで、その本を手に取った人や、その本の広告を見た人に対してダイレクトに名前や事務所名をアピールすることが可能です。

本は、内容を読んでもらうだけでなく、視覚的やデザイン的に魅力のある表紙などを工夫することで、表紙を見ただけの人に対しても名前や顔を伝えていけることが重要です。

もちろん、内容的にも充実させることで、本当に信頼できそうな公認会計士として名前や顔を広めていくことにもつながっていきます。

広告宣伝費を削減できる

ライバルの多い業界において、公認会計士として様々な企業へ自分の魅力や実績を効果的にアピールしていくことは簡単でありません。そのため、効果的なプロモーション戦略を進めるために、広告宣伝にお金をかける公認会計士も少なくないでしょう。

一方、出版ブランディングは出版そのものが事業戦略として効果を持つだけでなく、自分の書籍が名刺代わりとなって広告宣伝効果も発揮するため、一石二鳥のプロモーション戦略になることが重要です。

出版ブランディングに費やすコストは広告宣伝費として考えることも可能であり、結果的に費用対効果を向上させられる可能性はメリットです。

他事務所との差別化ができる

公認会計士と聞いても、その職務や特徴、個々の公認会計士の違いなどを即座にイメージできる一般人は多くないのではないでしょうか。

そのような中で、出版ブランディングによってアピール方法を拡大することは、競合他社となる他事務所との差別化戦略として有用です。

また、本を出版するという行為そのものが、会計業務の専門家として信頼性を高めることにもつながるので、実績の1つとして他事務所との違いに加えていくこともできます。

安さで勝負する必要がなくなる

公認会計士への報酬は自由化がされており、それぞれの公認会計士が料金や費用について決定できることは重要です。

報酬が自由だからこそ、高めの料金設定をしたいところですが、競合他社との差別化戦略として低価格競争に巻き込まれている公認会計士は少なくありません。

しかし出版ブランディングによって適正な差別化を行えるようになれば、料金の安さ以外にも公認会計士としての価値や強みをアピールできるため、安さ勝負から脱却できる可能性が高まります。

教育や採用にもつながる

自分の書籍には、公認会計士として自分が重視するポイントや、自分の事務所の経営理念や事業を営む上での信念といったものをまとめることが可能です。

そのため、出版ブランディングは公認会計士にとって、自分の考えを他人へ伝えたり、自社のスタッフへ理念を浸透させたりする教材作りという考え方もできるでしょう。

また、新しく自分の事務所への就職を検討している求職者に対しても、書籍を活用することで効率的に自分の考えや仕事のスタイルを説明することができます。

成功者に必要な
出版ブランディングに
ついてチェック

公認会計士のブランディングに本の出版を勧める理由

社会的信頼性が高い媒体であること

インターネットの普及によって活字を読む人が減少し、出版業界が厳しい状況に追いやられていることは世間でも広く語られていることです。しかし、それでも「本を出版する」という行為に対して、特別な価値や意義を見出す人は現代においても少なくないでしょう。

公認会計士として書籍を出版するということは、社会的に「会計のプロ」として信頼性を高める手段として有効性を期待できるものであり、また書籍そのものを実績の1つとしてアピールできる点も重要です。

加えて、紙の書籍だけでなく電子書籍といった方法も合わせて活用すれば、より広範囲へプロモーションを行えるようになります。

情報の浸透性に優れた媒体であること

公認会計士と一口に言っても、例えば大企業を専門に扱っている人か、あるいは中小企業を専門として活躍している人か、またどのような業界を得意としている人かなど、その個性や特性は様々です。

書籍はタイトルや表紙デザインなどを工夫することで、よりターゲットを絞って、自分の顧客として期待できる人へアプローチしていけることが強みです。

全国の書店やインターネット上で幅広い人々へアピールしつつ、同時に将来の顧客候補をターゲッティングできると考えれば、出版ブランディングは一石二鳥のプロモーションといえます。

忙しい公認会計士におすすめの「出版ブランディング」

出版ブランディングサービスは、単に原稿を印刷・製本して書籍化してくれるというだけでなく、企画や原稿執筆、デザインやプロモーションなど出版に関わる工程をトータルでサポートしてくれるものです。

そのため、例えば日常の業務で多忙な公認会計士でも、インタビュー内容を書籍化してもらうなど、効率的かつ効果的な出版スタイルを検討することができます。

出版方法や内容のまとめ方は著者によって様々であり、出版ブランディングはそれぞれの公認会計士に対して、適切なプロモーション戦略をマッチングさせる手段ともいえます。

サンライズパブリッシング株式会社
一生無くならない、本という名の
自分アート。

【取材協力】サンライズパブリッシング株式会社

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